5 elementos en la locución que dan mayor eficacia a los anuncios

Cuando se realiza un comercial para televisión, radio u otro medio, que requiera de voice over, es fundamental escoger muy bien al locutor responsable de llevarlo a cabo, pues su voz deberá reflejar muy bien la personalidad de la marca que representará.

Es por ello que es necesario dedicar tiempo a escuchar a diversos locutores comerciales hasta encontrar al indicado. Por otro lado, hay ciertos elementos a buscar en la voz elegida que ayudarán a dar mayor efectividad a los anuncios, estos son:

  1. Sinceridad: Para lograr que la audiencia sienta credibilidad en el mensaje que se desea transmitir, la voz de la marca debe sonar auténtica y sincera. Como no todas las veces la voz no se acompaña con gestos ni movimientos, la audiencia debe creer a quien escucha.
  2. Conexión con la audiencia: Se debe tomar en cuenta la edad y género de la audiencia con la que se desea conectar para escoger a locutor con el que se puedan identificar. A su vez, este debe ser capaz de modular su voz para transmitir el sentimiento correcto y obtener empatía.
  3. Memorabilidad: Las voces, (especialmente las de radio), son fácilmente reconocibles, por lo que en cualquier circunstancia harán que el público recuerde la marca con solo oírlas. De recurrir a un personaje conocido, hay que asegurarse de contratarlo en exclusividad para evitar confusión si anuncia productos o servicios parecidos.
  4. Perdurabilidad: Es muy importante establecer una relación a largo plazo con el locutor(a). A final de cuentas él/ella será la personalidad de la marca y es bueno crear una sensación de familiaridad.
  5.  Persuasión: Hay voces que con solo pronunciar un llamado a la acción logran convencer a las personas de ir en busca de lo que anuncia, sin ser impositivas. Hay que apostar por ellas.
[:en]When a commercial is made for television, radio or other media, which requires voice over , it is fundamental to carefully choose the speaker responsible for carrying it out, because their voice should reflect the personality of the brand they will represent.

That is why it is necessary to spend time listening to various commercial speakers until you find the right one. On the other hand, there are certain elements to look for in the chosen voice that will help to make the ads more effective, these are:

• Sincerity: To make the audience believe in the message that they want to convey, the brand’s voice must sound authentic and genuine. As the voice is not always accompanied by gestures or movements, the audience must believe the speaker.

• Connection with the audience: The age and gender of the audience with whom you want to connect must be taken into account in order to choose the speaker with whom they can identify with. In turn, they must be able to modulate their voice to convey the right feeling and get empathy.

• Ability to be memorable: Voices, (especially on the radio), are easily recognizable, so in any circumstance they will make the public remember the brand just by hearing them. If you use a known character, you have to make sure you hire them exclusively to avoid confusion if you advertise similar products or services.

• Endurance: It is very important to establish a long-term relationship with the speaker. In the end he / she will be the personality of the brand and it is good to create a feeling of familiarity.

• Persuasion: There are voices that just by giving a call to action manage to convince people to go in search of what they advertise. You have to bet on them.